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Strasbourg en mode plagiat ?

21 mar

J’ai eu un choc ! En voyant la nouvelle campagne de la ville de Strasbourg : j’ai fait un saut dans le passé de plus de 27 ans !

La nouvelle campagne de la ville de Strasbourg

En 1985, l’agence RSCG proposait cette campagne pour Citroën : les chevrons sauvage !

la vidéo du spot est ici :


Les chevrons sauvages par conscience-tranquille

Sujet des deux pubs : le transport

slogan : utilisation du mot « avant » et « avance »

Style graphique : chevrons d’animaux et notion de vitesse…

Au mieux un hommage très très très très appuyé… au pire un plagiat ?

 

Bienvenue à Rue 89 Strasbourg

16 fév

Un nouveau média à Strasbourg ça se fête ! Bienvenue à Rue 89 Strasbourg.

 

L’influence d’Apple

15 fév

On raille souvent Apple et ses fans. Mais finalement son influence est réelle et va au-delà de la sphère des produits informatiques. Par exemple, la communication d’apple, ses codes, sa manière de mettre en page sont de de plus en plus imité par ses concurrents ou inconsciemment reprises par d’autres sociétés.

Ici le son site internet (http://www. apple.com/fr). La simplicité est de mise et la mise en page n’a guère changé depuis l’apparition du site internet de la marque : un bandeau haut pour la navigation avec quelques grandes familles de produits, une mise en avant de la dernière nouveauté et 4 pavés en bas de page (sans oublier le fond blanc)

C’est presque la même disposition que reprend le site du constructeur Dell (http://www.dell.fr)

Mais si Apple n’a quasiment jamais changé de disposition (ici une capture d’écran de son site en 2002 !) (avec l’aide de http://www.archive.org/)

Ce n’est pas le cas de Dell qui était assez loin de ce modèle il y a dix ans :

 

 

On a l’air de quoi ?

04 fév

L’emission « C dans l’air » est très suivie sur France 5. Yves Calvi son animateur a su imposer avec du rythme et un vrai style une émission de décryptage d’actualité  à l’heure où les « généralistes » diffusent uniquement du divertissement.

Mais une chose me choque, c’est son incroyable « ségrégation » pour les « experts » invités : blancs et masculin.

Cette semaine (du 30 janvier au 3 février 2012) il n’y avait que 2 femmes sur 20 invités ! Et c’est à peu près pareil les autres semaine ! 

Je sais, c’est une émission qui est faite dans l’urgence, sur des sujets d’actualités et tous les « experts » sollicités ne sont pas forcement disponibles, mais quand même c’est bien l’expression visible de l’inégalité entre les hommes et les femmes et ne parlons pas des « minorités » qui ne sont absolument pas représentées.

N’allez pas me dire qu’il n’y a pas de journalistes femmes au Figaro, au Point ….?

Le message subliminal semble être le suivant « quand on vous présente un expert, c’est un homme et il est blanc » ! Il faut que cela change ! 

Il n’y a pas qu’à la télévision, à la radio on retrouve les même représentation, prenez par exemple la grille d’RTL, j’ai compté 5 femmes pour 25 hommes ! (pareil sur Europe 1, mais sur France Inter (tient c’est le service public) la parité et la diversité semblent plus équilibrées !)

Quand j’étais élu au conseil municipal, j’avais pris l’habitude de compter le nombre de femmes et d’hommes présents aux réunions… on n’atteignait que très rarement la parité ! Au conseil municipal de Strasbourg, il y avait en face de nous que des hommes : directeur général adjoint !(au premier rang) !

Mais il me semble que la parole se libère et que ça commence à grogner. Hier soir au grand journal de Canal Plus Rokhaya Diallo, chroniqueuse sur RTL a tenu tête à Sylvie Brossolette qui tentait de minimiser les ressorts de l’article de Elle sur la mode noire. (ce n’est pas une maladresse, mais une erreur) et de poser la bonne question : en 70 ans combien y’a t-il eu de femmes noires, asiatiques ou issues du Maghreb en couverture de Elle ? On peut les compter sur les doigts d’une main.

A réécouter également : la Chronique d’Audrey Pulvar « Y’a bon Obamania » «  L’article imbécile et raciste de Elle, provoque à juste titre l’indignation et les moqueries de milliers d’internautes, en France comme aux Etats-Unis où il est relayé par plusieurs sites. Des excuses sont-elles une « option plausible » pour ce journal ? ».

Je ne crois pas qu’il faut passer par la loi pour imposer une parité ou pour que les courageux programmateurs des médias comprennent que l’ensemble de la population a envie d’être représentées, mais à force d’abuser, ça va finir par arriver.

Ce n’est pas une solution, car aujourd’hui encore, les partis politiques (pourtant obligés d’avoir une parité) préfèrent payer des amendes et des pénalités que d’opter pour la parité et la diversité qui se retrouvent finalement les deux faces d’un même combat ! A nous d’être vigilant et de faire pression !

 

Sucé jusqu’à l’os…

01 fév

Si l’histoire ne devait retenir qu’une saga des « licences », ce serait certainement Star Wars.

«  Lucas réussit également, fort du succès commercial de son film précédent, à obtenir les droits sur les deux épisodes suivants, même si, comme il le craint, le premier tournait au désastre. Il tente également un pari risqué : tout en refusant certains privilèges que lui propose la Fox, il demande à toucher l’intégralité des revenus des produits dérivés. Ce qui est alors une pratique dérisoire va se révéler, pour lui, une véritable manne financière » (extrait Wikipédia).

George Lucas réussit un coup de maître : celui de gagner plus d’argent avec les produits dérivés qu’avec ses films.

Après le succès du premier épisode de Star Wars en 1977, on a assisté à une déferlante de produits dérivés issus de cet univers, si certains d’entre eux sont légitimes, (jeux vidéo, figurine, BD, etc…) d’autres frisent le ridicule. Cela n’a pas empêché Georges Lucas de réaliser une « suite » et d’entretenir la « légende » à chaque avancées technologiques : nouveaux effets spéciaux : ressortie au cinéma, DVD, Blue-Ray, à chaque fois, c’est un évènement planétaire et du « jamais vu ».

Dernier « avatar » de cette politique, la sortie de Star Wars en 3D dans quelques jours. (le 8 février)

C’est donc l’occasion de ressortir la machine à billet et des licences (qui participants à la promotion du film), mais je crois que là on touche le fond, car Quick vient de sortir les Burger Star Wars.

Franchement, que l’on vente un hamburger avec plus de fromage, avec plus de bacon, c’est peut-être légitime, mais un Jedi Burger, un Dark Burger !  On ne frise plus le ridicule, on nage dedans !

Le pompon sera atteint quand, en mars, Quick sortira sa série limitée : le Dark Vador Burger !

Star Wars sera alors une marque qui vous aura sucé jusqu’à l’os, elle vous aura gavé… jusqu’à tout rendre !

 

 

La politique est-elle une corrida ?

27 jan

Nous avons eu un magnifique spectacle démocratique, avec la mise à mort politique de Chantal Augé par le maire de Strasbourg et ses sbires (croient-ils… ).

Sur le site de la Ville de Strasbourg qui annonce la disponibilité des vidéos du conseil de ce jour là, une photo étrange… un acte manqué peut-être…

des cornes géantes de taureau… si si regardez ;-)

c’est d’ailleurs, semble-t-il un animal que Strasbourg aime bien : 

 

StrasMap, ou comment communiquer sur la vitesse quand on ne peut pas !

24 jan

La Ville de Strasbourg vient de sortir une application pour smartphone (iPhone et Androïd) : Strasmap.

L’application est très sympa, et vous permet de gérer vos déplacements : «  Toute l’équipe de StrasMap est heureuse de vous annoncer le lancement de la première version iPhone. Certes c’est une version d’évaluation, mais les modules suivants sont déjà présents et pleinement opérationnels : stationnement, vélo, recherche à l’adresse, info trafic, autopartage, qualité de l’air et urgence. Dans le courant du mois une mise à jour vous permettra de profiter de la totalité des modules calculs d’itinéraires et fiches horaires CTS.

Bonne année à tous avec cette nouvelle version de StrasMap iPhone qui étoffe la gamme comprenant la version Android et celle qui est consultable depuis son ordinateur. ».

Mais que dire des affiches qui fleurissent partout dans Strasbourg pour sa communication  ?

Mon cerveau d’Applemaniac a tout de suite reconnu une publicité d’Apple contre les processeurs Intel. La marque à la pomme utilisait le gastéropode pour railler la lenteur d’Intel face à ses G3.

La promesse produit de l’application Strasmap, n’est pas de vous faire circuler plus vite, mais mieux (on remarquera au passage les métaphores animales pour éviter de mettre en avant tel ou tel moyen de transport : voiture, bus, tram..)

En lisant littéralement cette affiche, quel message avons-nous ? Si l’on prend un escargot (qui symbolise bien la lenteur) que l’on rajoute la mention bouchon, on suggère bien au public que l’on peut les éviter et rouler plus rapidement grâce à l’application Strasmap, voir même sauter au dessus des encombrements grâce à la sauterelle très verte qui illustre le résultat.

Il faut savoir que les publicités pour les voitures ne peuvent plus prendre l’argument de la vitesse (en raison des consommations d’énergies, et des politiques de sécurité routière), alors pourquoi le prendre pour une collectivité ?

Notons également le sens et la couleur : l’escargot est plutôt dans les couleurs proche du rouge (le stop) et va dans le sens contraire des égailles d’une montre, et la sauterelle verte (autorisation de circuler, mais également la couleur de la ville de Strasbourg) va dans le sens de la marche.

Il y a eu un débat récent de la Ville de Strasbourg pour augmenter de manière significative les zones 30, a coup sur, cette communication va à l’encontre de cette idée de modération de la vitesse. Vous croyez qu’il y aura une application pour décoder les messages de communication brouillées ?

 

 

2 € la nouvelle référence prix !

24 jan

Encore des publicités très très très voisines !

 

Le printemps du téléphone : la fin du viager oligarchique

11 jan

Hier l’opérateur Free a encore bousculé le paysage de la téléphonie en France. Il était d’ailleurs assez amusant d’entendre les commentaires des médias et des spécialistes du secteur entre condescendance et mépris pour le buzz crée sur ce lancement. Mais les technophiles savent que l’internet Français ne serait pas ce qu’il est aujourd’hui sans les innovations que Free  impose à ses concurrents et ne s’endort pas sur la rente.

Nous bénéficions en France , de l’une des offres internet les moins chères et des plus développés dans le monde et c’est grâce à deux points :

- l’infrastructure cuivre développée, faut-il le rappeler, par le service public du téléphone qui garantie aujourd’hui à une très grande majorité d’habitant l’accès au haut-débit sur l’ensemble du territoire (avec encore ici et la des zones d’ombres, comme à l’Elsau par exemple)

- Free qui a rapidement innové sur ce secteur avec sa box, obligeant les concurrents à « suivre » et à ne pas s’endormir sur leurs rentes.

(les opérateurs concurrents qui « réagissent » dans l’urgence à l’offre de Free sont drôles, car ils valident tacitement le fait qu’ils prenaient leurs clients pour des vaches à lait »)

Nous avons, y compris pour les besoins technologiques, besoin d’un état qui joue son rôle. Qui structure, réglemente, et investit pour garantir l’égalité territoriale républicaine, mais d’opérateurs privées qui jouent réellement le jeu d’une concurrence libre et non faussée.

On peut se rendre compte, à travers l’exemple des télécoms, que c’est bien l’état qui est moteur, mais bien les opérateurs privées qui doivent jouer le jeux.

Preuve, s’il en est que quand la concurrence est libre et non faussée, c’est le citoyen qui gagne.

Mais depuis une quinzaine d’années, depuis la privatisation de France Télécom (en 1997, suite à une directive Européenne), les opérateurs ne font qu’exploiter un réseau existant. Nous voyons bien les difficultés pour le privé de proposer la fibre (FTTH) malgrès la démarche volontaire de l’ARCEP.

La carte du déploiement d’Orange est hélas très parlante :

Sans l’état, les opérateurs privés vont au plus rentable et il n’y a pas de couverture de masse.


Free : lancement de l'offre mobile par Free

 

Gainsbourg a la cote !

27 déc

Pour les artistes et les provocateurs comme Serge Gainsbourg, il vaut mieux être mort pour enfin profiter d’une reconnaissance quasi-unanime. Déjà Radio France, nous a fait profité l’été 2011 d‘un feuilleton radiophonique tout à sa gloire, mais la pub n’est pas en reste puisque ses musiques et chansons du répertoire de l’homme à la tête de choux sont largement utilisés actuellement.

Comme pour ce spot pour Miss Dior :

Et ce spot pour Shalimar de Guerlain :

Tous les deux ont la particularité de promouvoir des parfums de marques, mais aussi de s’adresser aux jeunes générations. Les marques Dior et Guerlain font parties du même groupe : LVMH.

 

Philips vs Apple !

27 déc

La dernière publicité de Philips de ses produits pour les hommes, a comme un air de famille avec la campagne Think different d’Apple…

C’est la méthode de narration qui m’a mis la puce à l’oreille, avec une musique douce, et la mise en avant des anti-conformistes. Et puis entre Express yourself et Think different, les slogans sont de la même lignée !

 


Think Different French Version par humanbe

 

Visite virtuelle de la cathédrale de Strasbourg

27 déc

A chaque fois que j’ai la possibilité de passer au centre ville de Strasbourg, je ne manque pas de prendre quelques instants pour admirer sa cathédrale. Vous pouvez maintenant la visiter de manière virtuelle grâce à la paroisse de la Cathédrale ( http://www.cathedrale-strasbourg.fr/) de manière interactive et « sphénoramique » en haute définition !

 

On y est presque

16 nov

La campagne de Barack Obama a été et reste un modèle pour la communication politique. Ses conseillers ont posé les bases de ce qui est devenue une école dans la manière de s’adresser aux futurs électeurs et de mobiliser.

C’est certainement en ayant ces « codes » dans la tête que les communicants de François Hollande essayent de définir graphiquement dans un premier temps le candidat du Parti Socialiste.

 

La chimie de la communication : rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme !

09 nov

Voici un « hommage » qui est inspiré directement de la publicité d’Apple pour ses iMac Colors….

même couleurs (et translucide) , même disposition, même fond blanc…en la voyant de loin je me suis d’abord dit que c’était une pub Apple… mais non, c’est pour une exposition sur la chimie boulevard de la victoire à Strasbourg qui met en pratique la maxime de Lavoisier « Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme »  y compris en communication !

le site de l’année de la chimie 

 

 

on appelle cela un… hommage !

03 nov

La dernière campagne de la Communauté Urbaine de Strasbourg (CUS) pour les médiathèques invite au voyage.

Avec des couleurs douces et des personnages flottants, cette campagne s’inscrit dans une ambiance zen sans équivoque, la nature, les arbres et un parc à l’écart d’une ville (a priori San Francisco). Le message est clair, en choisissant un livre ouvert (que l’on devine en fond) vous participez à un magnifique voyage : s’échapper, décollage immédiat, un voyage immobile.

Sauf, que … je suis sûr que vous avez déjà vu cette ambiance, et particulièrement sur le thème du voyage. Vous y êtes, la publicité pour TGV.

Tout y est : le voyage, les personnages flottants, la campagne, l’arbre, et la ville… en langage de publicitaire on appelle cela un hommage ! ;-)

 

 

Place de la voiture dans la ville : Peugeot et Fiat ont des visions contraires…

31 oct

Nous n’osons pas toujours l’avouer, mais nous sommes influencés, indirectement ou non, par les images et les situations que nous voyons au quotidien dans les médias (Journaux, publicités, séries, films… etc). C’est bien pour cela que l’industrie du tabac finançait, par exemple, les studios américains pour que les acteurs fument dans les films où que les marques se battent pour le placement de leurs produits dans des séries. Il s’agit généralement que de produits manufacturés, et tout cela se fait à dose homéopathique pour compléter la communication des marques. Il est plus rare que les marques se battent sur le terrain du comportement citoyen. C’est ainsi que deux campagnes pour des constructeurs automobiles diffusées actuellement prennent un partie radicalement opposée : Peugeot et Fiat.

Fiat dont l’agence a pu « décrocher » la participation de Fernando Alonzo fait l’éloge de sa nouvelle Fiat 500 et nous propose de « vivre notre vie en 500« . C’est ainsi que le conducteur de Formule 1 passe chez le psy pour expliquer qu’il ne quitte pas sa voiture pour manger, se divertir,…. Vision très étonnante, très passéiste de la vie et totalement machiste de la place de la voiture dans la ville : elle doit aller partout. C’est d’autant plus étonnant que Fiat France se débrouille pas mal avec des voitures économes et des solutions innovantes.

Pour le coup c’est Peugeot qui semble avoir intégré les enjeux de demain et mis en pratique une nouvelle manière d’être mobile. Car finalement, les vélos en location, les voitures en temps partagés, les locations d’utilitaires annoncent que l’histoire entre un consommateur et sa voiture est sur le point de se rompre. Vous n’aurez plus de voiture à vie, mais des véhicules qui correspondent aux usages. La communication est un brin politiquement correct (la voiture laisse passer le piéton… rarement vu ça, surtout à Paris où semble être tourné le spot), mais marque bien deux visions de la ville. Inutile de vous préciser que je préfère la deuxième.


 

D’ailleurs, la faiblesse du spot de Fiat, n’a pas échappé à d’autres internautes, qui ne se privent pas de le critiquer.

Critique de Pub - La Fiat 500 de Fernando Alonzo par LangueDePub

 

Annemasse : des iPad aux élus pour remplacer le papier

31 oct

Je l’avais déjà remarqué quand j’étais élu, mais ce sont souvent les petites et moyennes villes qui sont le plus innovantes pour l’adoption des nouvelles technologies contrairement aux grandes agglomérations qui sont plus lente. (voir le site Internet de Villes Internet) Pour deux raisons :

  • C’est souvent plus simple et rapide car l’application se fait à moindre échelle et il est moins impactant.
  • C’est surtout un besoin vital. Les petites agglomérations, n’ayant pas de service administratif extensible à l’infini, et face à la baisse des ressources fiscales, elles doivent faire preuve d’imagination, d’ingéniosité et trouver des solutions pour gagner en productivité, ce que permet les nouvelles technologies.

C’est ainsi que le site Macgeneration nous apprend que la ville d’Annemasse (30 000 habitants) dirigé par le divers gauche Christian Dupessey, vient d’équiper l’ensemble de ses 40 conseillers municipaux d’iPad pour supprimer les documents papiers.

  • les conseillers municipaux peuvent faire des recherches dans leurs documents
  • Ils sont toujours à jour grâce à la connectivité (iCloud, Dropbox, Evernote etc…)
  • Gain de place et de papier
  • Synchronisation avec leur ordinateur
  • Possibilité d’avoir sous la main l’ensemble des documents à tout moment (une réunion, un déplacement, etc…)

«On a hésité entre trois modèles, rapporte un élu, l’iPad, l’Acer A500 et l’Asus eeePad Transformer ». Face à la tablette Android et au convertible Windows, aux prix comparables (autour des 500 €), l’iPad l’a emporté, bien que « les informaticiens étaient anti-Apple, à cause de son écosystème fermé». Des quarante élus à équiper, vingt sont « novices », pour certains très peu habitués à l’utilisation des outils informatiques. Or pour que l’opération soit une réussite, il fallait que ces vingt-là soient convaincus, et capables d’utiliser la tablette. Au fond, l’iPad est plus simple, plus intuitif que ses concurrents, il n’y aucune possibilité d’aller ailleurs que là où on emmène l’utilisateur. Les concurrents ont fait de vrais progrès, mais les novices connaissent l’iPad, et pas les autres marques.

A quand un telle solution à Strasbourg et à la CUS ? (nous l’avions pourtant proposé à Roland Ries dès le début de son mandant) Les élus Strasbourgeois et communautaires reçoivent des tonnes de papiers (et je n’exagère pas) directement chez eux livrées par porteur. Certains jours, il n’y a pas assez de place dans les boites aux lettres….

 

Discount sur l’égalité Femme – Homme

28 oct

On est en 2011, et on ose encore faire des pubs comme celle-là…

Une affiche pour le cuisiniste « Discount Cuisines » montre une jeune femme à la poitrine très généreuse et qui n’a pas peur d’attraper une pneumonie :  » jetez(plutôt) un oeil sur ma cuisine ».

On suppose que l’oeil du lecteur sera d’abord dirigé vers la naissance de ses seins plutôt que le message…(ah ah, on vous a bien eu), petit chenapan. Tout d’abord, il s’agit d’un copié collé de la campagne de la marque de lingerie Wonderbra (regardez-moi dans les yeux, j’ai dit les yeux), mais si cette marque communiquait sur son produit (soutien-gorge), on ne voit vraiment pas quel est le rapport avec cette jeune fille… où plutôt si, on ne devine, hélas, que trop bien. Les pubs qui utilisent les charmes féminins pour vanter tel ou tel produit avaient pourtant tendance à disparaître, mais celle-ci marque un sacré retour dans la cours des poids lourds !

- Elle utilise une femme pour vendre un produit

- C’est forcement une femme qui est en cuisine

- La cuisine est à la femme et non au couple ou à l’homme

"Une moitié de l’espèce humaine est hors de l’égalité, il faut l’y faire rentrer : donner pour contrepoids au droit de l’homme le droit de la femme."
Victor Hugo - 1802-1885 - Actes et Paroles

Liens :

http://www.discountcuisines.fr/

http://www.wonderbra.fr

PS : Merci à Marion de m’avoir signalé cette pub !

 

Sale temps pour les lobbys

28 oct

Le temps de crise que nous vivons mets sous pression ceux qui ont, aux yeux de l’opinion, ont bénéficié des largesses du Sarkozysme.

Les primaires socialistes auront au moins réussi à mettre au coeur du débat la politique fiscale. Alors que le vote du budget est l’occasion d’une courses à l’échalote pour les groupes de pressions pour continuer à bénéficier de leurs avantages, on voit fleurir dans les médias des communications très similaires pour défendre deux catégories très exposés actuellement : les restaurateurs et les banques.

Avec uniquement du texte, et des slogans à la pelle, pas sur que ces campagnes puissent inverser la tendance. Au contraire, elles prouvent la fébrilité des groupes de pression. Mais là n’est peut-être pas l’objectif, en se payant des campagnes nationales, elles montrent leurs muscles et rappellent leur pouvoir de nuisance au moment où le parlement vote le budget.

Selon une définition largement admise, un lobby (ou groupe de pression en français) est une structure organisée pour représenter et défendre les intérêts particuliers d’un groupe donné. Pour ce faire, il exerce une activité (souvent appelée lobbying en franglais) qui consiste « à procéder à des interventions destinées à influencer directement ou indirectement les processus d’élaboration, d’application ou d’interprétation de mesures législatives, normes, règlements et plus généralement, de toute intervention ou décision des pouvoirs publics »1. La définition du Que sais-je ? consacrée au lobbying est très proche : « le rôle d’un lobby est d’infléchir une norme, d’en créer une nouvelle ou de supprimer des dispositions existantes »2.

source : http://fr.wikipedia.org/wiki/Lobby

 

L’allemand investit la pub !

20 oct

Signe des temps, Opel n’a pas hésité à réaliser une pub en Allemand. Quand on sait la difficulté pour l’éducation nationale de rendre la langue de Goethe sexy en Alsace et tous les efforts pour que les élèves la choisissent mais qui finissent par préférer l’anglais). Comme pour marteler la réussite industrielle allemande, cette pub était, semble-t-il un affront pour la marque au losange qui a décidé de répliquer avec une parodie assez osée !

Mais comme le signalait il y a quelques jours un journaliste de France Inter, si la production Française de voiture a diminuée au profit de pays à bas-coûts, elle a augmentée en Allemagne ! Renault, ne pourrait pas faire cette pub avec tous les modèles de sa gamme….!

Est-ce que ce soutien inespéré va aider la Region et l’Académie dans leur campagne de pub ? A suivre…( http://www.deutsch-langueregionale.eu/)

 

http://www.deutsch-langueregionale.eu/